近年来，我国老字号发展活力不断增强，品牌影响力持续提升，但仍然存在创新能力不够、发展水平不高等问题。近日，为推动老字号创新发展，充分发挥老字号在建设自主品牌、全面促进消费、坚定文化自信方面的积极作用，更好满足人民美好生活需要，新华精选联合全国各地老字号协会和地方招商机构共同发起老字号进京品牌“快闪”活动。

活动将采取线上线下相结合的方式。线下方面，新华精选将精选全国各地老字号协会和地方招商机构推荐的老字号品牌，在北京重点商圈步行街、大型商场举办以“老号进京”为主题的大型品牌“快闪”活动，让首都市民零距离接触地方老字号，体验民族文化的独特魅力。

线上方面，入选老字号将在新华精选官方网站进行展示，并有机会获得新华精选品牌认证和入选新华精选供应链。

新华精选相关负责人表示，很多老字号历史悠久，拥有世代相传的手艺，具有深厚的文化底蕴。老字号作为我国传统商业文化遗产的重要载体，广泛分布在餐饮、零售、食品、医药、居民服务等众多行业，其拥有的专有品牌、传统技艺、经营理念和文化内涵，不仅是我国优秀商业文化的集中体现，也是非物质文化遗产的组成部分。如何发掘地方老字号中的“名优新特”，并为其品牌创造全新消费场景，进而满足更多年轻消费者的需求成为振兴地方老字号的当务之急。

为此，活动将以弘扬民族传统文化，满足新时代人民群众对美好生活的向往为目标，助力地方国货品牌复兴和新国货品牌崛起，通过深挖地方老字号国货精品IP故事，结合线上评选、线下活动赋能地方“名优新特”，联合各方一起打造属于这个时代的“超级国货”。