3月12日，第60届中国（广州）国际美博会（以下简称：广州美博会）在广州·中国进出口商品交易会展馆圆满闭幕。

在2023“开放贸易对接”的推动下，2000+海内外参展企业，20个主题展馆，50场特备论坛活动，万千款美业新品和高端技术设备聚集于此，交融串联起行业趋势、智能科技、绿色制造、国潮美妆、新渠道电商、直播带货、医美抗衰、美体养生、时尚穿戴甲、国际医疗健康等热门与新兴领域，全方位呈现出美业前沿的市场资讯和产业变化。

往来不息的人流，悄然复苏的生气，美业人们“归心似箭”。本届美博会共接待专业观众460177人次，吸引全国各地20多个省市地区的VIP实力买家团热情奔赴。各大展馆商贸氛围火爆。这，是一场全球美业人的大团聚；这，更是一幅勃发向上的行业缩影。感恩，致敬所有朋友！

人气热度空前，100万+业内外人士共同关注

在过去的3天里，广州美博会展馆人流如潮——

“我挤的不是春运，是美博会的人流！”，许多关注已久的“粉丝”和素未蒙面的“网友”都前来支持和奔现，他们通过美博会公众号、抖音、小红书等官方渠道报名前来，更有参加过多次美博会的“老友”惊现官方社群给“新手玩家”解疑答惑。展会现场人头攒动，人们相互切磋，互相碰撞，仿佛一场大型头脑风暴。

中国美业人，强大的号召力，口口相传，声声回响，让美博会在全网热度持续升温，打造出了这场传播量破亿的2023行业大事件。

品牌商机引爆，市场活力强迸发

都说未来的时代是品牌的时代，这届美博会再次透露出一个强大的讯号：美业已经进入品牌引领时代。

在今年参展的品牌中，有来自国内众多知名的供应链代表，有来自日本和韩国的顶级美妆护肤品牌；有来自全球各地的护肤功效型产品品牌；有来自香港、台湾等地的专业、日化及母婴产品；有来自英国和美国的高端健康科技；更有来自意大利、西班牙及法国等国的医疗美容行业品牌。他们都在展会现场展示了丰富而新颖的新产品。

诺斯贝尔展位负责人表示：“在今年参展过程中，我们不断提升技术水平与创新能力，化妆品ODM规模和面膜产能在海内外排名前列。相信本届展会将对我们未来的发展起到积极作用。”

广州天玺生物科技有限公司展位负责人表示：“我们一直专注于为院线顾客提供优质服务，经过多年深耕鲜活化妆品领域，打造了DEVA、蜜即、吉丽颜三大优质品牌，在“斑、痘、敏”三类问题肌肤上积累了丰富经验和创新能力，为广大消费者及合作伙伴提供优质产品，帮助他们获得更多美丽！”

美颜秘笈（广东）化妆品研究开发有限公司有关负责人表示：“随着国内消费水平持续提升、消费升级和电商等行业快速发展，消费者对科技养肤需求呈现多样化趋势。我们专注科技力量，主打实现果实养肤。本届展会聚集了一大批知名化妆品企业与品牌，对推动化妆品行业发展具有重要意义。”

深圳市赛点网络科技有限公司有关负责人表示：“展期三天，我们看到了行业复苏的信号，NARS、LANCÔME、YSL、Dior等进口护肤品品牌曾经是我们冲破低迷时期的‘矛’，透过这届展会，我坚信，在美业的春天里，它们依然会成为合作伙伴和消费者最喜爱的‘盾’。”

本届展会还吸引了日本贸易振兴机构广州代表处前来参展。越来越多的品牌集体拉动，越来越显著的产业集群效应，强有力地体现出消费需求对经济增长的拉动作用。更有许多民族品牌，如焦点福瑞达、敷尔佳、赛莱拉生物、伊尔美、美哈医药、伍星御瓶等持续反哺行业向前，进一步树立民族自主品牌信心。

美力开新，“美仪+美播+美商”三线出圈

美容仪器热度不减，赋能产业发展新动能

美容仪器再度成为本届展会的一大亮点，越来越多的专业观众及业内人士聚焦美容仪器，为美容仪器产业的产品创新注入新动能。例如，广州肽康医药科技携旗下品牌“佰皙美、AiTM、斯蜜天使”亮相广州美博会，展位搭建精而美；深圳茵迪芭科技带来了“最新的细胞平衡仪疗法”；此外，郑州品正科技、上海茹彼光电科技、丝艾特医疗科技等多家公司也在展会现场进行了新品发布；还有众多品牌现场推出新产品。其中，尤以12.2馆的正品仪器联盟区（高端进口仪器）受关注。

直播活力凸显，线上+线下新营销盛行

在开幕第一天，在广州市海珠区科技工业商务和信息化局、中华全国工商业联合会美容化妆品业商会的指导下，CIBE中国国际美博会主办的“第三届直播电商节（中国·广州）海珠美妆专场暨全国MCN&红人直播选品对接会”，汇聚全城、全域、全平台力量，邀请电商平台、100+明星MCN机构、300+带货达人、300+电商企业，聚焦品牌出圈成功案例，对接上下游资源，为全国消费者呈现了一场绽放商都活力、凸显品牌品质的消费盛宴。

特色展区：“眼界出圈，无界升级”

第二届指尖花young（穿戴甲）集市

“不可思议的行动”暨奈杜星球Nailook装置艺术展

渠道好物快闪店

Barber China国际版男颜盛会-大湾区站

中国美妆核芯科技展区

作为一个综合性的展览平台，美博会“卓越领航区、智美先行区、核芯科技区、轻奢美肌唤肤区、口服美容爆品区、花式养生美容区、国际展品体验区、新势力玩美货舱、医健创享联盟”多个特色打卡区。紧跟行业发展潮流，满足消费升级需求，与市场紧密互动，全面展示美业成果、前沿技术、创新产品等。

年度思潮盛宴，看得见的“破局与新生”

纵观本届美博会50+场论坛活动，无论企业、观众还是行业嘉宾之间的交流与合作都呈现出一个新的趋势——务实，更加注重实操方法论。

从10日到12日连续三天，源源不断的新思潮、实干经验在涌出。

美业一公里——品牌声浪营销峰会围绕“高端美妆趋势、新媒体精细运营、设计对品牌的推动价值、品牌营销新方法、数字化运营”等主题，以全新的角度对美妆品牌新营销玩法进行多重解构，为美妆品牌迈向新台阶助力。

2023中国团长峰会暨第二届（快团联盟）全国团长帮卖大会着眼于新型帮卖渠道、团购赛道趋势发展、理论落地、实操分享，解决工厂品牌进驻难题，助力团购赛道更良性高质发展。

精吾门·美业人学习与成长论坛以品牌打法、组织建设、企业经营”为议题，融合线上、线下的管理运营，提出数字化转型新模式。

动须相应——第十届绿色供应链大会围绕新原料、新成分、新技术，配方和产品开发创新、天然美妆的稳定性和功效性提升等核心话题展开探讨。

同期三天，包括“第35届“科技与品牌”研讨会、花式出圈——第四届中国短视频直播电商峰会、U3美甲美睫公开课、GSD国际美业运营论坛、2023CIBE月子产康经营峰会、2023京东美妆新政策新玩法新赋能峰会、美业私域专题论坛、瑞士医疗应用成果分享会”在内的50+场论坛活动分别针对不同的热点主题进行了探讨交流。

可以发现，在线上线下相结合的新零售背景下，各大企业和经营者不仅在深化推进以消费者为中心的战略转型升级。同时也在结合企业自身发展和行业环境变化，主动进行业务调整和创新变革。中国美妆企业和经营者们都在以积极的态度应对挑战与机遇。

发展之年 复兴之年

美好之路，焕活“美·燃”生命力

从1989到2023，跨越34年，变化的是时间，不变的是美业持续燃烧的生命力。中国国际美博会始终以推动行业发展为己任，以满足市场需求为根本出发点，致力于打造一个有影响力的美业综合贸易平台，助力整个美业产业良性、健康发展。

2023是美业发展之年、复兴之年，抛去束缚，向美好之路前进，坚信未来，坚信民族美业，每一次聚集，就是一次攀升，美业盎然的生命力透过展会显现迸发。6月11-13日，第61届中国（上海）国际美博会，23万平方米展览面积，6大原创圈层区，聚焦新渠道·新品牌·新生态，打造更fashion更潮流的魔都美聚故事。

冉冉升起的美力时代，保持热爱，我们一起奔赴下一趟山海。