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拼多多百亿补贴成为年轻人的“简单”选择
浏览: 发布日期:2023-11-03

双十一大促来临之际,各大平台回归低价,营销手段更是“八仙过海,各显神通”:京东对超8亿商品全程价保,并对百亿补贴频道加码,百亿补贴涉及的商品数量将达“618”时的2倍。阿里也加入了本届“双11”的低价比拼阵容,提出了“全年最低价”、“全网最低价”等概念。

往年网上有很多调侃双十一折扣的段子,有网友称:高数没有学好,双十一的折扣算不明白。这虽然是玩笑,却也是真是存在的。折扣叠加,如何计算真的非常复杂。今年折扣算法略有好转,却依然存在一些问题。

也因此,面对种类繁多的低价大促活动,很多消费者在小红书、微博等社交平台表示,对大促感到倦怠。甚至有专家提出:年轻人开始不愿意花钱了。
 

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物美价廉的商品仍然备受青睐

 

答案是否定的,消费者特别是年轻的消费者只是对大促的花样感到疲惫。如今,年轻的消费者更喜欢简单直接的方式,不要心累是年轻人的诉求。和其他平台错综复杂的折扣活动相比,拼多多的双十一就简单很多。拼多多为消费者送上每满300减50、每满200减30的双档消费福利。此外,百亿补贴也首次上线“单件立减”玩法,在补贴的基础上叠加价格直降,持续为消费者提供“天天11.11,天天真低价”购物体验。

归根到底,物美价廉的商品仍然备受青睐。

有人会说了,一分价钱一分货,价格降下去了,东西能好吗?实则不然,要知道生产成本只占销售价格的很小一部分,特别高溢价的商品,渠道、品牌、广告、服务的费用很高。倘若平台拿出真金白银补贴,降低平台费用,拼单模式归集需求,就能够达成物美价廉的效果。

根据10月26日拼多多发布的11.11大促前三天的战报显示。拼多多平台消费者和商家热情奔赴,全域消费需求强劲,参与大促的品牌数量、商品数量均创下新高,超过20个类目实现翻倍增长。

 

 

今年的电商大促正在回归大促的初心,为消费者带来更多实惠,这也是拼多多一贯坚持的理念。拼多多在开门红阶段,平台海鲜、羊肉、水果、运动、美妆、小家电、电动车、学习机、茶饮料、进口零食、电脑硬件、高端乐器等商品销量同比增长超过110%,家具、家居、新能源汽车配件等商品销量同比增长超过320%,宠物品牌销售额同比增长超过600%,家居家纺部分类目的销量同比劲增超过800%。受益于消费者对性价比产品的青睐,百亿补贴频道已经成为品牌快速增长的强力引擎。拼多多百亿补贴相关负责人表示,与去年大促相比,今年百亿补贴的品牌商品池预计同比增长110%,尤其是美妆、洗护、文具、服饰、清洁等国货商品的增长最为显著。
 

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年轻人更愿意选择的消费方案是什么?

 

毕竟,随着经济和社会的发展,年轻人的消费观念和行为也在发生变化。年轻人更倾向于购买有意义的产品或服务,这些产品或服务可以满足他们的需求,同时也能够反映他们的价值观。除此之外,许多年轻人希望通过消费来表达自己的个性和独特之处。他们更愿意购买具有创意和个性化的产品,如艺术品、手工制品、限量版商品等。

也因此,一线城市的白领、中产在百亿补贴选购了更多的水果、猫粮和数码产品,三四线城市的宝妈、00后在百亿补贴拼购了更多的美妆、家电和运动等大牌国货。“受益于消费者对性价比产品的青睐,百亿补贴频道已经成为品牌快速增长的强力引擎。”拼多多百亿补贴相关负责人表示,与去年大促相比,今年百亿补贴的品牌商品池预计同比增长110%,尤其是美妆、洗护、文具、服饰、清洁等国货商品的增长最为显著,平台将借助数字技术持续优化供需关系,并通过真金白银的持续补贴让商家多卖货,让消费者用更实惠的价格享受更美好的生活。
 

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在理性中完成消费升级

 

从第一届双十一到今年已经是第十五年,双十一早已成为消费者一个习惯性消费节点。只是从最初的低价狂欢,到眼花缭乱算不过来的优惠活动,再到“低价感”缺失,消费者越来越理性,“激情下单”的时代一去不复返。

 

而在理性环境下,选择拼多多的年轻人已然完成了新一轮的消费升级。在今年7月拼多多百亿补贴启动的“夏季狂欢节”中,骑行拥有了一个专区,各大老字号国产品牌的身影纷纷出现在了活动页面中,对凤凰、飞鸽、永久、喜德盛、兰令等老字号、新锐品牌自行车、公路车、山地车进行重点补贴,覆盖入门级、资深级等多种车型。在拼多多的平台上,老字号的产品升级、“高性价比”为骑行爱好者提供了一种新的选择。当骑行不再只是骑行,传统的国产品牌不愿意再隐形,拼多多在拥抱更广阔的年轻化市场,用自己的努力改变国产品牌的形象。

 

平台优惠做得是否用心,消费者会给出答案。拼多多正在与更多国货品牌一起成长,为消费者提供更好的产品和使用体验,引领消费潮流,引导高质量消费。今年大促开始后,国货美妆、服饰新品成为入驻拼多多百亿补贴数量最多的类目。其中,蜂花、郁美净、上海药皂、孔凤春、百雀羚、珀莱雅等国货美妆销量增长显著,部分热销单品销量增长超过20倍;在国货运动服饰,李宁、特步、361°、安踏、匹克成为最受欢迎的TOP 5品牌;茅台、五粮液、洋河、汾酒、泸州老窖、剑南春等国产白酒年轻化效果显著,整体销量同比增长100%,尤其是年轻群体的订单增幅最快。

 

双十一大促来临,坚持站位消费者的拼多多百亿补贴成为“理性升级”的新选择,也成了年轻消费者“简单”的选择,并推动品质国货以及高性价比产品走入千家万户。


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